来自 娱乐 2019-04-26 12:32 的文章

法伯丽登陆《快乐大本营》实现娱乐营销新突破

  作为芒果TV全网独播、湖南卫视20年经久不衰的王牌综艺,《快乐大本营》的影响和价值毋庸置疑。这样一档全家欢的节目,氛围轻松、明星云集,创造了一个又一个收视奇迹,也成为了各大广告主竞相追逐的香饽饽。

  2017年12月,国内高端科技护肤品品牌法伯丽FARBERLY正式亮相湖南卫视《快乐大本营》节目,打响该品牌娱乐营销的第一炮,同时也开启与湖南广电营销合作的重要一环。据悉,法伯丽此选定王牌综艺《快乐大本营》进行合作,一方面是通过节目打通湖南广电旗下资源体系,通过广大消费者喜爱的广告形态建立法伯丽与用户的新关系;另一方面,结合《快乐大本营》娱乐IP,以精准的渠道传播覆盖社交网络,让法伯丽“还原肌肤健康本质”的鲜明品牌理念深入人心。

  众所周知,湖南卫视的主力收视群体以年轻女性为主,而根据艾瑞数据显示,芒果TV女性用户占比远高于行业和其他视频平台,占比56.71%,从营销价值来看,女性在消费能力及消费决策方面更具潜力。法伯丽主打的市场正是女性市场,法伯丽与“芒果”受众人群相同,更有利于品牌借助节目与用户进行社交化、年轻化的互动交流,打破用户和品牌间的墙隔。

  近年来,随着综艺节目的的井喷式发展,综艺IP营销逐渐盛行,各大品牌被高流量和高曝光度带来的商业价值所吸引。法伯丽深谙品牌营销之道,与湖南卫视强强联合,借助《快乐大本营》娱乐IP进军娱乐营销,精准定位潜在消费群体,充分释放品牌商业价值,全力打造国内护肤品品牌整合营销新体系。